森馬服飾は海外の中高級ブランドを代理します。

何を着ますか？多くの人がこの広告用語を覚えていると信じています。服飾（002503、終値28.32元）も各方面に知られています。しかしここ数年の中で、みごとに発売した森馬のアパレルは何分かのマイペースさが少なくなって、更に多くの視線は国外の同業の身に投げて、豪快にGXGを買い付けた後に、また韓国を手につなぎます。婦人服ブランド。今日、森馬服飾はヨーロッパからの「洋のパートナー」との提携を発表しました。

　　奥地独占代理マルコ・ポロ

森馬服飾は本日、MarcO’PoloInternationlGmbank（以下、「MarcO’Polo」という）と15年間の期間を契約したと発表しました。MarcO’Poloは森馬服飾を中国（香港、マカオ、台湾地区を除く）の総代理として選び、MarcO’Poloブランドカジュアル服飾製品を経営しています。同時に森馬服飾に区域内でMarcO’Polo知的所有権と商標を独占使用するように許可しました。

発表によると、MarcO’Poloは1967年に創立されました。本社はドイツ南部のステファンスキー興にあり、ヨーロッパの高級カジュアル服ブランドです。2012年には世界で2600近くの販売拠点を持ち、30カ国以上にわたって販売収入は4億ユーロを超えています。

しかし、授権と同時に、MarcO’Poloは森馬服に対して一連の要求を提出しました。第1～第5契約年度のように、森馬服はそれぞれ2社、10社、15社、30社と43社のMarcO’Poloフランチャイズ店を開設します。また、前の5つの契約年度の最低購入額はそれぞれ320万元、1600万元、4000万元、8000万元、1.36億元である。また、第6契約年度から第15契約年度までは、契約年度ごとの店舗開設の伸び率が10%となり、調達額目標の伸び率が12%となることで合意した。

森馬服飾が目標を達成しておらず、一定の基準に触れる場合、例えば2～5つの契約年度内に開設目標の少なくとも75%に達していない場合、MarcO’Poloは提携契約を解除する権利があります。

ブランドの国内知名度は高くないです。

今のレジャー服業界では、大部分の中高級市場は海外ブランドに独占されています。服装企業としては、いかにうまく切り込むかが共通の問題となっています。

森馬服飾も公告の中で直言して、今回の提携を通じて、会社は中高級レジャー服市場の急速な成長のチャンスを捉えて、会社の中高級業務を強化して、会社の多ブランド戦略の実施を推進します。

記者が気づいたのですが、森馬さんはとっくに進出しています。ハイエンド市場強い意志を持っています。今年6月、GXGブランドを持つ中哲慕尚の株式の一部を買収すると発表しましたが、割増高とGXGが「偽洋ブランド」と疑われて、会社の株価は一時大幅に下落しました。今年の9月には、森馬服飾は韓国の中高級婦人服ブランド「視锬ファッション有限公司」と提携すると発表しました。

ある業界関係者は、森馬服飾とMarcO’Poloの協力モデルはアパレル業界では一般的で、成功できるかどうかの鍵の一つはMarcO’Poloのブランドアピール力にあると指摘しています。しかし、国内ではMarcO'Poloブランドの知名度は高くないです。しかし、双方が約束した開店スピードと購買金額から見れば、初期基準は高くなく、森馬服飾が有力な市場展開ができるかどうかは協力効果に影響を与える重要な要素である。

データによると、MacO’Poloは昨年4億ユーロ以上の売上高を達成し、約33億元の人民元を達成したが、森馬服飾は昨年の営業収入が70億元を超えた。