アジアのアウトドア市場は中日韓の三つ巴の様相を呈している

欧米を見渡すアウトドアスポーツの発展経路、アウトドアスポーツの大衆化は、その発展の原動力と触媒である。戸外参加大衆の数が絶えず拡大することは、戸外産業が急速に発展するための必要条件である。アジア市場を見ると、8264ブランドのコーナーから中国、韓国、日本に分類され、三脚鼎立の局面を形成し、アジアのアウトドア市場全体を支える主要な力でもある。アジアの3カ国の市場状況と特質は異なるが、成長の過程と速度は非常に似ている。

数で最も多い中国アウトドアブランド例えば、その特徴は専門アウトドアの高難度高リスクとは異なり、健康的でレジャーなアウトドアスポーツに偏っており、このような生活様式の変化はアジアアウトドア用品市場を開く鍵となっている。これまでの報道では、現在中国のアウトドアブランドの中で、ハイエンドアウトドア用品はすべて海外の第一線ブランドに独占されており、ミドル・ハイエンドアウトドアは主に海外の二三線ブランドの中で形成されており、ミドル・エンドアウトドアは主に中国国内ブランドであると述べていた。水平拡張の延長に伴い、市場とブランド群を細分化することが明らかになるだろう。ミドル・ローエンド製品は急速に市場シェアを奪うが、垂直成長期にはハイエンドブランドに浸透する傾向は避けられない。

統計によると、韓国、日本、中国を中心としたアジアアウトドア用品市場の拡大が加速している。2012年の3カ国の市場規模はそれぞれ、韓国約166億元、日本約100億元、中国約145.2億元。中日韓三国の年間販売総額は欧州の約785億元の市場規模には及ばないが、三国の年間成長率は着実に上昇し、前年比で大きく伸びている。

コロンビアを例にとると、2010年の売上高の伸び率は20%に達し、その主要な販売市場であるアジア太平洋地域と南米地域の売上高は9億6500万ドルに達し、成長率は32%だった。このうち、アジア市場は10年にわたる成長を経て初めて欧州、中東、アフリカ地域の売上高を上回り、2010年には売上高が7億ドル、53%増となり、現在ではアジアは同社の最も重要な販売市場となっている。

その他の外国に対してブランドアジアも市場の中で重要だ。