全国民の皆さんは「普通ではない感じ」をよく知っています。

＜p＞10秒の走者、張培萌さんが決勝コースでCCTVの視聴率を記録したとき、スタートの背後にある大きなテロゴは「普通ではない感じ」と一緒に全国のテレビ視聴者の視線に入りました。＜/p＞
＜p＞全運会はもともと「金メダル戦略」を軸にしたエリートスポーツの戦場であったが、今回の全運会は開会式、全国民運の引き上げなど、多くの論争があった総合的なスポーツの祭典に時代色をつけた。第12回全国体育用品業界の唯一のパートナーである独占的なマーケティング資源のほか、解放軍、遼寧、北京、江蘇、浙江などを含む14の省（市）体育代表団を契約する。競技場でもテレビ画面でも、各大手サイトの全運テーマページでも、「全国民の皆さん」を代表するXマークはどこにもありません。＜/p＞
＜p＞2013年に中国のスポーツ用品業界の成長率が鈍化し、重大な調整のシャッフルに直面しています。この時、差異化したブランドのマーケティングルートを求めて、主流にならないところがあります。「正しいものだけを選んで、高いものを選ばない」。ナイキは全世界のスポーツ用品の指導者として、依然として主要な精力を豊富な運動体験に置いて、コミュニティスポーツに頼って中国の広大な青少年との距離を縮めにきて、例えば“出てきます”のマーケティングの戦役を出して、更に多くの青少年が運動に出ることを励まします。バスケットボールのスポーツマーケティングピラミッドを作った李寧ブランドと緊密に中国オリンピック委員会の資源マーケティング民族スポーツブランドを取り囲んでいる安踏と比較してみると、全運会は特別なオーダーメイドの普及プラットフォームのようです。＜/p＞
＜p＞「全運会を三回にわたって支援する中で、急速な発展を遂げ、上場会社となり、国内スポーツ用品大手グループに入り、世界第一スポーツファッションブランドの構築に力を入れています。オリンピックのマーケティングの本質はオリンピック精神の伝承であり、一方では国内最高の競技水準を代表しています。中国のスポーツと国際スポーツの交流を代表しています。一方では、中国の大衆がスポーツに参加する意欲に根ざしています。オリンピックはオリンピックだけではなく、もっと速くて強いだけでなく、参加、公平とスポーツに対する熱愛もあります。特歩グループ常務副総裁の葉斉氏は述べた。＜/p＞
＜p＞全国体育大会をめぐって、今年は多くの企画が行われているが、注目されているのはその重点として打ち出した「全国民全運計画」で、特に協賛された省市代表団の今回の金メダル総数が前回の全国体育大会を超えたら、その省市のために全国民健康遊歩道を寄付するとともに、その全運優勝の名前を歩道に刻み込むということである。＜/p＞
＜p＞特歩グループブランドの宋建宏副総裁は記者に「『全国民全運計画』の発表は全競技場の優勝価値に対する特別なステップの新たな解釈を示している。「金メダルから緑の道まで」の創挙は、全運動会のスポーツ熱を競技場から民衆に向け、今回の全運動会が提唱した「スポーツを愛し、誰もが上手だ」と主張し、スポーツを愛し、健康を愛する民衆をスポーツに参加させた。だから、私達はオンラインでもっぱら韓庚に『X-MAN』のスポーツシングルを作ってもらって、そしてこれを背景にしてニコラスツェー、桂頭角のマグネシウム、韓庚と一緒に全運の広告の映画を撮影して中央テレビと全国の主要な衛星テレビで放送してもらいます。スポーツスターの呼びかけ力を考えて、中央テレビの5セットに頼って、全国体育大会の前、中、後期に、特歩は大量の番組協力と特歩要素、精神の植え付けを通じて、更に多くの競技場のスポーツスターの現在の言い方を譲ります。
＜p＞日本の有名な戦略家大前研一が予言した「M型社会」は、現在中国で徐々に展開されており、中産階級の間では明らかな二峰分化が見られます。「これを基準として、ディカルノンを代表とするスポーツ平価スーパーは、コストパフォーマンスを追求する低消費者層を満たしているが、ナイキ、特歩などに代表されるスポーツブランドは、上に行くことを選択している。この傾向は中国のスポーツ用品業界のシャッフルの法則でもあります。この流れの中で自分の進路を見つけるにはどうすればいいですか？違いだけでは明らかに足りないです。」スポーツ用品業界のベテランマーケティング専門家の張慶さんは業界の動向を結び付けて関連提案をします。＜/p＞
＜p＞スポーツマーケティング戦略はどのように調整し、改善していくべきですか？ブランドの核心価値を明確にし、消費者ニーズの変化を理解し、ブランド価値チェーンの自発的な変革を導くべきです。＜/p＞
＜p＞例えば今回の特歩の全運整合マーケティング：全運会の新時代任務を結び付けて、「全民全運計画」を提出します。中国のスポーツ独特な「オリンピック栄光計画」と「全国民健康計画」を結び付けて、金メダルから歩道の代表団の協力による激励計画を提出して、更に多くの人が運動に参加することを奨励します。これは業界の潮流ガイドの構成です。＜/p＞
＜p＞実行面では、全運会と14個の代表団を含む膨大な賛辞源を集約し、テーマ商品システムを開発して端末店に押し上げ、所属タレントによるXMANのテーマソングを創作し、一人一人の心の動きの素晴らしさを歌った。＜/p＞
＜p＞今回のように全体育大会の視聴率が一番高くて、一番エキサイティングな試合は孫楊さんが一人でプールでどれぐらいの金メダルを獲得できるかではなくて、100メートルのコースで中国の一番速いスピードを代表する北京選手の張培萌さんと広東選手の蘇炳添の中国飛人大作戦です。ルールがあり、ライバルがいて、競争があるのがスポーツの魅力です。＜/p＞