アパレル業界の現状：不況で国産アパレルブランドが続々と製品ラインを伸ばしている

中国の有名なファッションダウンジャケットブランド、波司登（ポスドン）は「秋のダウン」を発売し、製品の「四季化」を強力に推進し、子供服市場に進出する。9月5日、北京大学で「本色ライトイヤー-波司登キャンパスライト映像コンテスト」のスタートセレモニーが開催された。波司登公司の李突進社長補佐によると、今回のキャンパス進出は波司登の初突破だけでなく、中国全体でもあるに服を着せる業界初の試み。中国アパレル協会によると、不況の中で、本土のアパレルブランドは新しい変化を求めてこそ、市場を勝ち取ることができるという。

中華全国商業情報センターの統計によると、2012年上半期、全国の重点大手小売企業の衣料品小売量は前年比で伸びが乏しく、前年同期比で0.05%減少した。しかし、第1四半期の2.6%の下落速度に比べて、上半期の小売量は前年同期と同じ水準を維持することができ、第2四半期は祝日の販売促進など多くの要素に牽引されて、衣料品の販売が明らかに好転したことを示している。

各デパートのに服を着せる区では、一線ブランドであれ、国内の二三線ブランドであれ、割引セールを行っている。あるデパートの販売員によると、今年の割引は例年よりずっと低いだけでなく、割引時間も早めになったという。

中国服装協会の関係責任者によると、一部のアパレル企業の今年の輸出注文が急激に下落し、大量の買いだめが国内販売に転換されたことに加え、不況で消費が相対的に弱体化し、大量の在庫が蓄積されたことが主な原因だという。

　　“ボスデン私たちは冬服を主に扱っているので、4四半期が私たちの主な販売時間です」ポスデン社の李社長補佐によると、毎年の第3四半期には、売上高が年間の1/3程度を占めている。李氏によると、波司登氏は活動を通じて90後--社会の主導者になる若者たちと良好なコミュニケーション関係を築き、愛顧を得たいと考えている。

「マーケティング手法におけるブレークスルーと革新に加えて、ポスドンは製品ラインを拡張し、より多くの市場競争力。」李氏によると、波司登氏は製品の「四季化」を強力に推進する一方で、子供服市場に進出するという。361度、李寧、安踏、ピケなどのブランドも続々と製品ラインを延長し、電子商取引ルートの建設を強化し、現在の消費需要に適応し、高在庫の危機に対応するという。