ナイキロンドン五輪で環境保護プラスチック服を展示

いちけたほうしき靴業界A株上場企業の上層部は記者団に対し、「中国は製靴業の製造大国であり、販売量を重視してきたが、多くの企業は技術投入が限られていたり、なかったりしている」と話した。

4年ぶりにオリンピックがやってきた！彼女は各国の選手が試合をする競技場だけでなく、企業同士が争う戦場でもある。ナイキという五輪の常連はもちろんロンドン五輪を欠席せず、国内ブランドの李寧、安踏も幸運児となった。

ただ、同じ五輪選手に装備を提供することで、国内ブランドとナイキの差が一目でわかる。ナイキが「飛人」劉翔のために設計したガウンは環境保護素材で作られ、82%の回収ポリエステル織物と13%の回収プラスチックを含み、空気抵抗を減少させ、選手のために0.23秒近くのランニング時間を短縮することができる。

「国内のアパレルブランドは外的なスタイルを重視し、販売量を重視することが多い。に服を着せる国内での研究開発は少なく、技術投入は限られている。もし海外の技術をそのまま流用しているのであれば、海外で開発され、国内ではアパレル製造に使われています。」あるアパレル製造業業界の研究員は記者の取材に応じた。

　　国内機能製品の研究開発は「持ってこい主義」を奉行する

「アパレルの機能性といえば、国内のアパレル業界は模倣模倣や本土に用いられる関連技術のわずかな修正の段階にとどまっている」と上述の研究員は率直に言って、海外の技術をそのまま模倣し、国内で消化することだ。本当の服装の研究開発が比較的に良い国はアメリカ、日本など。

つまり、現在の国内の機能服製造業を「持ってくる主義」と表現するのが適切だということだ。

「飛人」劉翔が長年にわたって競技場を征戦してきた装備では、海外からのブランドナイキが重要な試合に参加するための専用装備になっていることがわかる。ナイキが劉翔のために設計・開発した戦靴、ガウンは劉翔が各競技場を征戦するために必要なものだった。

先日、ナイキロンドン五輪関連科学技術製品の発表会で、ナイキがデザインした陸上用ガウンが発表された。この服装はターボ過給速度の優位性を備えており、陸上、特に短距離選手がより良い成績を収めるのに役立つ。理論的に分析すると、この装備は軽量で抵抗を減らす機能があり、少なくとも選手が最高成績を0.23秒高めるのを助けることができる。

国内のいくつかのオリンピックに参加しているスポーツブランドの中には、このような選手のために成績を上げることができる装備は見られなかった。その機能的な服装について、記者は百度から調べたが、安踏は説明がなく、李寧は「赤麟」シリーズの装備を発売した。

同社の赤麟装備に関する紹介では、機能性について、オリンピック競技服の背面に設計された特別なうろこ状通気孔であり、「赤麟窓」と名付けられたという記述がある。紹介によると、これらの穴の開きと閉じは主に選手の競技場での運動変化に基づいて決定され、選手が高強度の対抗に入ったり、特定の技術動作を完成したりすると、赤鱗窓は人体筋肉群の状態に応じて自動的に開き、体と服装の間の空気の自然な流通を加速させる。基本的な試合動作時には、赤鱗窓が自動的に閉じられ、選手に熱損失を減少させ、それによって選手がより良く体力を回復するのに有利である。

同社は同時に、この装備の多くは美観から選手を「フィールド上の英気を余すところなく見せる」ことであり、「国内のアパレル製品は外的なスタイルを追求することが多く、深い機能性を追求することが少ない」と指摘した。上記の業界研究員は記者に、上から下までの産業チェーンが多いため、この仕事をすることができないと伝えた。

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しかし、彼から見れば、機能性服装の国内と海外の差はあるものの、次第に短縮されている。

「ここ数年、単純なアパレル加工はベトナムなどの国にシフトしており、国内のアパレル工場はOEMすなわち純加工からODM研究開発へと徐々に転換しており、ODM自体はアパレル加工だけでなく、研究開発も必要となっている。研究開発能力があれば、工場には潜在力がある」彼は言った。

　販売技術の投入不足を重視する

李寧氏が提案した「万店計画」を覚えている人も多いかもしれないが、国内ブランドがこのように店舗数の拡大に集中していることがわかる。

多くの大小のスポーツ大会では、さまざまなスポンサーが見られるが、国内のスポーツブランドの姿は、小人数の試合や規模の小さい試合に登場することが多い。海外のナイキやアディダスのように、より大きく、知名度の高いスポーツ大会にしばしば登場する。この中には、マーケティング戦略の関係があるかもしれませんが、製品の品質はさらに重要な要素です。

企業にとって販売量は確かに王道だが、量が上がると同時に質も重要だ。

「これまで、中国はアパレル業界の製造大国であり、アパレルの研究開発においてもリードしているとは言ったことがなかった。これはこの国内の技術レベルがまだ不足していることを示している」とアパレルA株上場企業のトップは記者団に語った。多くの企業は技術面で資金を投入していない。

今回ロンドンオリンピック装備の中で、ナイキは陸上チームのために設計した装備で、構造中のえくぼの設計は、空気抵抗を減少させ、潜在的な選手のために最大0.23秒のランニング時間を短縮することができる。このほか、ナイキは人々が推奨する環境保護の理念をその中で運用して、服装は環境保護の材質を採用して製造して、成分は82%の回収ポリエステルの織物と13%の回収プラスチックです。

　　ロンドンの背後に中国の姿

ロンドン五輪で、中国は再び「製造大国」の身分を示した。中国からのブランドスポンサーは明らかに減少しているが、多くの外国スポンサーの背後には、彼らの製品が中国で生産されていることがある。

今回の衣装協賛には、国内から李寧、安踏、恒源祥が選ばれた。李寧はロンドン五輪に試合服を提供し、中国体操チーム、中国射撃チーム、中国飛び込みチーム、中国卓球チーム、中国バドミントンチームの5つの中国人観客の注目度が最も高いチームに署名した。

安踏は中国体育代表団が出征する10の競技に賞を受ける装備を提供した。恒源祥氏は中国代表団のドレスを提供し、これで中国代表団のロンドン五輪3大服飾がすべて発表された。

ロンドンオリンピックのTOPスポンサー11社には、コカ・コーラ、マクロテルル、陶氏化学、ゼネラル・エレクトリック、マクドナルド、オメガ、パナソニック、P＆G、サムスンなどが含まれている。しかし、エイサーのみが中国台湾地域の会社である。

28の3級スポンサーの中に中国大陸部企業の姿が現れたばかりで、北京水晶石デジタル科学技術株式会社はオリンピックの公式デジタル画像サービスプロバイダである。北京華江文化公司はロンドン五輪エンブレムの独占生産特許権を獲得し、北京城建集団は世界初の仮設施設サプライヤーの投資先と協定を締結し、ロンドン五輪の一部の仮設施設プロジェクトを下請けにした。

ロンドンのオリンピックには「Made in China」という製品があちこちにあるが、ブランドの影響力と製品の科学技術のレベルでは、国内ブランドは努力しなければならない。