イタリアのアパレル企業が世界のリーダー広告をパロディにして物議をかもしている

オバマ米大統領とベネズエラのチャベス大統領、パレスチナ民族権力機構のアッバス議長とイスラエルのネタニヤフ首相、北朝鮮の金正日（キム・ジョンイル）総書記と韓国の李明博（イ・ミョンバク）大統領は、現実世界で対立している異なる国の指導者たちが抱き合ってキスをしている。このような画面では衝撃的ではありませんか。

実は、これはイタリアのアパレルチェーン「ベネトン」がこのほど発表した「憎しみを晴らす」シリーズの広告の一部にすぎず、同社はこのようなパロディを通じて注目を集め、衰退していくブランドを再起しようとしている。

「平和」の名のもとに？

ベネトンは今回の広告活動のために1000万ユーロ（約1350万ドル）近くを費やしたことが分かった。ある小売店によると、「憎しみを取り除く」キャンペーンの広告は、米国のニューズウィーク、ニューヨーク・マガジン、イタリアのイブニング・ポスト、共和紙の2つの日刊紙を含む、今後数日以内に平面出版物に掲載される予定だという。ニューヨーク・タイムズ紙の女性報道官は、ベネトンが広告活動メディアの1つとして同紙を獲得しようとしたが、同紙が拒否したことを明らかにした。しかし、ベネトンは明らかにその影響を受けていない。インターネットを通じてより持続的な普及活動を展開する計画であり、全面的な開花効果を期待している。

注目を引くために、ベネトンは教皇ベネディクト16世とエジプト・カイロのアイオワ・ハルモスクのシェイク教長を発表したほどだ。アフマド？タイブがキスをしたポスターは、ローマ教皇庁の近くにある橋に公然と掛けられていた。ベネトンのメディアエージェントFabricaが宗教指導者の写真を無断で改竄したことがローマ教皇庁の強い不満を引き起こしていることは明らかだ。これについて、ベネトン氏は、広告は平和的なメッセージを伝えており、苦情が出るとは思わなかったと説明した。

しかし、状況は本当に彼の言う通り平和のためなのだろうか。20年以上にわたってベナルトンの広告戦略を見れば、質問に答えるのは難しくない。