深センは電子商取引の模範都市を建てて、線の下で輸出してオンライン販売を回転します。

近年、汪雄海はますます忙しくなりました。

ワンさんは深セン市賽五洲電子商取引有限公司のCEOです。これは伝統的なブランドのメーカーのために電子商取引のプラットフォームを構築する専門会社です。設立当初は平凡な会社だったが、今は注文が相次いでいる。

変化は2008年末から始まった。汪雄海氏は本紙記者に対し、その深刻な金融危機に突入し、深センの製造業メーカーを集団でルートパターンの転換を考えさせた。

実は、五洲の注文が上昇したのは深センの電子商取引の転換の縮図です。

深セン市市場監督管理局からのデータによると、2009年末までに、全市で電子商取引の登録企業は3700社以上に達しています。その中の相当部分はこの2年間で創立されました。

2009年11月16日、深センは正式に「国家電子商取引モデル都市」の建設を承認されました。また深セン電子商取引産業の発展に「強心剤」を注入しました。しかし、「模範都市」はどのように「模範都市」を表しますか？政府、企業、業界協会の各当事者が発展経路を検討する共通の命題となります。

本纸の记者がしばらくの间に调べたところ、深圳の电子商取引の企业は多いですが、业界の大手に不足しています。実際に利益を上げる電子商取引企業は、ごくわずかです。汪雄海は「『量は多いが、質は高くない』というのは、深センの電子商取引産業の現在の現実の描写です。」

最初の模範都市を承認した後、電子商取引は深圳で行われます。

「モデル都市」の道を探る

最初の「国家電子商取引モデル都市」の承認を受けたばかりです。深センは電子商取引の発展について道を探しています。

最も迅速な表現は、産業空間の集積である。本紙記者によると、初の「国家電子商取引モデル都市」で承認されたばかりで、深セン羅湖、福田、南山の3つの区はそれぞれインターネット産業基地を設立しました。

今回の羅湖区政府の優遇政策は前例のないものと言えます。伊果ネットCEOの郭剣武氏は、今年初めに会社を家賃の高い竹子林から羅湖インターネット産業園に移転し、初めての企業参入となったと記者団に語った。

聞くところによると、羅湖インターネット産業園は家賃、研究開発、知的財産権と企業運営において、いずれも進出企業に大きな政策支援を与えている。例えば家賃の上で、毎月30元/平方メートルの賃貸料だけで、政府はまた一定の家賃の補助を与えます。

もっと重要なのは、政府がいくつかのソフト環境の建設に力を入れ始めたことです。郭剣武氏によると、羅湖区科学技術局は周辺の伝統産業と電子商取引企業のドッキングを主導的に紹介した。

地域の産業園で「試水」が行われるとともに、深セン市レベルでの政策探査も進められています。

今年4月、深セン市市場監督管理局は「電子商取引市場の発展にサービスを提供する若干の措置」を打ち出し、「模範都市」を承認された後初めての新政権となり、その政策探索は主に三つの方面に向けられている。

第一に、電子商取引企業の市場参入のハードルをさらに緩和する。オフィスの実体がない電子商取引企業に対しては、委託管理企業の住所とオフィスエリアを使って企業登録ができます。第二に、政府の信用をもとに、電子商取引の誠信プラットフォームを構築する。第三に、政府が先頭に立って、支払システム、情報システム、物流システムなどの電子商取引関連の付帯体系を統一して標準化する。

「新政が登場したばかりで、その効果は後から現れます。しかし、企業の電子商取引への参加度は徐々に高まっています。深セン電子商取引協会の常務副秘書長は記者団に、昨年末の協会は160名以上の会員で、半年だけで200社を超える発展を遂げました。

これだけではなく、多くの地方企業が深センを電子商取引の重要な都市として位置づけています。アリババグループの南方本部と国際運営本部が深圳に定住した後、敦煌ネットも華南運営センターを深圳に選定するつもりです。敦煌ネットの最高経営責任者の王樹彤さんは記者に「深セン自身の対外貿易産業の優位性のほかに、模範都市の牽引効果を期待するのも重要な原因です。」

線の下の輸出をオンライン販売に切り替える。

深センの電子商取引の発展は深圳の伝統産業の優位性と結びつきます。4月28日、深セン市市場監督管理局電子商取引監督処の馮念文副部長はこのように記者に語った。——これも深セン電子商取引産業の未来発展の特色と方向です。

実は、深センにある既存の電子商取引企業の中には、テンセント傘下の撮影網などの少数の独立した第三者取引プラットフォームを除いて、ほとんどは伝統的な実業によって建てられたB 2 BまたはB 2 Cプラットフォームである。

深セン電子商取引業界のベテランであるゴン文祥氏は、「伝統的な対外貿易と結びつくことが、深センの電子商取引産業の大きな特徴である」と分析している。

対外貿易の電子商取引のプラットフォームの深センの1達通、その前身は1家の伝統の外国貿易の輸出のサービス会社です。一達通社長の魏強さんは記者に対し、電子商取引を転換し、伝統的な対外貿易サービスと電子商取引の便利さを結びつけることができ、通関の流れを簡単にすることができます。

深センは巨大な対外貿易企業群を持っています。これはまさに電子商取引プラットフォームを通じて生存の基礎です。魏強は、より多くの伝統的な外国貿易企業とのドッキングは、外国貿易の電子商取引プラットフォームの次のステップの拡大の重点であると述べた。

これに対応して、「オフライン輸出からオンライン販売に切り替える」というのは深センの対外貿易企業が電子商取引に転換する別のルートです。

深センは国内の消費電子製品、アパレル、宝石の集散地として、その電子商取引の発展は先天的な供給源と産業の組み合わせの優勢を持っています。

伝統産業の転換における困難

確かに、強い伝統産業を背にしているのは深センの電子商取引産業の最も鮮明な優位です。しかし、「硬貨の裏側」は産業の実体資源に偏りすぎて、深セン電子商取引の発展のもう一つの禁固となっています。

本紙記者が複数の伝統企業の電子商取引のモデルチェンジを取材したところ、多くの伝統企業のために、電子商取引プラットフォームだけを、実体販売ルートのオンライン補充としてとらえていることが分かりました。

「多くの伝統企業は、電子商取引を簡単に見てオンライン販売サイトを構築している。これは実は伝統的な実業の思考の一種の認識の誤りです。」汪雄海の分析によると、電子商取引のサプライチェーン体系、物流配送、マーケティング普及などは、伝統的な実業販売モデルとは大きな違いがある。

「北京、上海に比べて、深センの電子商取引の専門的な人材は比較的に不足しています。そのため、多くの伝統的な企業が電子商取引に転換する時、専門の運営チームを作るのは難しいです。」汪雄海は記者に、これはすでに深センの伝統的なメーカーの電子商取引の大きなネックになっていると伝えました。

これに対応する市場困難局は、かなりの数量の深セン電子商取引企業は流量が少なくないにもかかわらず、出来高が高くないです。ゴン文祥は本紙記者の予想に対して、「90%以上の深セン電子商取引企業は実は赤字だ」と語った。

これは深圳の電子商取引企業の発展のすべての障害ではないです。大量の深センの伝統企業が電子商取引を転換すると同時に、リスク投資を導入して、将来に上場することが本紙の記者の取材で分かりました。しかし現実的な協力の中で、リスクの投資先と伝統的な企業は電子商取引の経営理念の上で往々にして矛盾が多いです。

「インターネット産業形態の電子商取引として、長期的な戦略配置をより重視する。短期間では黒字化は難しい」と話しています。外資投資家は記者の分析に対して、伝統的な企業経営者は短期経営収益を重視しています。

これも業界内では「深圳でアリババが生まれられないのはなぜですか？」しかし、高聖容氏はこれに対して異なる見方を示している。「深圳電子商取引は必ずしも業界大手を必要としないが、全体的に実力のある電子商取引企業の集まりが必要である」。

深センの各種の垂直型電子商取引プラットフォームをどのように利用して、自分の核心競争力を構築するかは、模範都市を承認された後の重要な探査である。高聖容氏は、伝統的な経営理念と電子商取引のマーケティングをどのようにコンセプトに結びつけるかが、未来の探求の重点になると考えている。