Voir L'Assistant Sombre En Software Un Faux Paquet De Promotion

Les faux promoteurs deviennent inquiets.Dans la matinée du 23 septembre, un avis de lancement du programme « Pecker » de Little Red Book s'est rapidement propagé à toutes les personnes et aux groupes Wechat concernés.

"Le petit livre rouge joue vraiment cette fois."

La phrase est devenue un mot secret dans le Groupe, l'inquiétude et l'inquiétude se répandaient, et certains ont qualifié ce plan d'opération de gouvernance communautaire la plus rigoureuse de l'histoire du petit livre rouge.En fait, dès le mois de juillet, les producteurs de cendres noires qui ont été intrigués par le petit livre rouge ont remarqué que la nouvelle selon laquelle « le petit livre rouge va mettre la main forte» a circulé en privé, ils ont toujours pratiqué « une politique, des contre - mesures» et n'ont pas eu l'effet de gicler dans le passé.

AGG, qui est blogueuse Little Red Book depuis cinq ans, a abandonné cette semaine trois collaborations de promotion de marque qui avaient auparavant été bonnes en privé.Même face à de grands clients qui avaient déjà collaboré, AG a répondu de manière uniforme: « suivez les règles de la plate - forme et ne répondez pas aux commandes privées. » AG savait que les comptes qui étaient indisciplinés et durs pendant des années pouvaient être « foudroyés» à la fois.

Un coup sans précédent

Les gens du petit livre rouge ont souvent des besoins en attente de réception, beaucoup considèrent Wechat comme une « plate - forme de négociation».AWE a toujours fait des affaires privées de « pincement».Son Wechat se trouve dans des dizaines de ces groupes, le plafond d'amis de Wechat 5000 a depuis longtemps dépassé, même pas besoin de contrat lors de l'échange avec les gens familiers, une partie soumet la demande, une partie publie des notes, la demande plus est effectuée dans la comptabilité, AWE plus directement par Alipay ou Wechat transfert à des personnes coopératives.

« en fait, il a été perçu depuis longtemps, à partir de trois ou quatre mois, l'original Wild Road est un peu hors de portée. » après avoir vu l'avis spécifique, AWE a commencé à calculer le chemin de retour, les gens qui ramassent les commandes ont commencé à rembourser les factures, il a dû retourner à la partie déposante pour une bonne coopération, « Pourquoi ne pas faire une agence de coopération formelle (plus tôt)? » AWE est un peu contrarié.

Le programme de « pic de bois» qui a profondément stressé AG et awei est un « filet céleste» semé par une équipe exquise de Little Red Book, qui a sévèrement battu et durci les fausses pratiques de promotion à l'intérieur de la station.

Horseshoe Business Review a reçu ce qui est censé être l'avis de gouvernance le plus sévère de l'histoire et l'a interprété à six niveaux:

Couverture complète: toutes les notes publiées sur l'ensemble du site, y compris les notes historiques et les nouvelles notes à venir;

L'objectif est clair: lutter contre les fausses notes promotionnelles de la communauté, cibler tous les types de faux contenus marketing;

Pénalité sévère pour l'usure: toutes les notes soupçonnées de fausse promotion sont coupées et supprimées, pour les éditeurs qui avertissent à plusieurs reprises que les récidivistes restent inchangés, le numéro de compte est réduit au traitement, le plus grave ou est scellé;

Double audit: un groupe spécial comprenant des équipes de lutte contre la triche, de modèle de recommandation, de traitement audio - vidéo, de compréhension du contenu, etc. a été formé, et un double audit avec un « modèle algorithmique multidimensionnel + audit humain» sera effectué au cours de la prochaine période grâce à une analyse d'identification de L'exposition anormale, des caractéristiques du contenu, du comportement de l'auteur et des commentaires des utilisateurs;

Mise en œuvre à long terme: la gouvernance spécifique ne fixe pas d’objectifs quantitatifs et temporels précis et sera mise en œuvre en tant que projet à long terme;

Quel que soit le rôle: les comptes Star, KOL, KOC et Vegan sont couverts par la gouvernance et la même politique s'applique.

La "fausse promotion" a toujours été l'objet d'un coup dur pour le petit livre rouge.En tant que plate - forme pour le premier camp de l'industrie « planter de l'herbe», le petit livre rouge est un canal de marketing de contenu que de nombreuses marques attachent une grande importance.Les nouveaux produits sont apparus sur le marché au début, et la coopération de contenu avec un grand nombre de stars, de Reds et de végétariens est devenue la méthode de combat habituelle de nombreuses marques.

La fausse promotion est également espionnée.Pour obtenir un raccourci, certaines marques ou agences recherchent des personnes non qualifiées pour travailler ensemble pour publier du faux contenu, ou contournent les règles de préparation des plates - formes pour faire des « ordres privés» avec les blogueurs.Derrière ce type de notes, des méthodes de production de gris et de noir telles que le « volume de brosse» sont également souvent utilisées pour augmenter l'exposition des notes afin d'interférer avec les décisions de consommation des utilisateurs.« ce regard, c’est de la publicité », « ce texte est plus doux qu’une affiche de marque »… les commentaires des utilisateurs sur ce genre de notes ont permis au petit livre rouge, qui a gouverné l’écologie de la communauté sans interruption, de renouveler sa détermination: interdire toute fausse promotion.

Pour aller du sous - sol au sol

"Les fausses notes promotionnelles ne garantissent pas l'authenticité des informations, affectent gravement l'expérience utilisateur de la communauté, interfèrent avec le jugement des utilisateurs et affectent également l'écologie commerciale de la coopération de marque, qui doit être combattue avec la plus grande sévérité", a déclaré Silver Sheen, responsable de l'écologie chez Little Red Book.

"Jamais détendu", ainsi décrit le petit livre rouge comme un coup porté à la chaîne industrielle de la fausse promotion.Auparavant, le petit livre rouge luttait contre un maillon important de la chaîne industrielle: la production grise et noire.

Selon les données, au premier trimestre de cette année, Little Red Book a traité 520 000 notes de volume de pinceaux présumés et a intercepté et nettoyé plus de 140 millions de pinceaux noirs.Au deuxième trimestre, le petit livre rouge a lancé une gouvernance spécifique à l'écologie pour lutter contre le marketing malveillant, le drainage de la zone de commentaires et d'autres contenus offensants, le nombre de rapports de publicité de commentaires a diminué de 44% d'un mois à l'autre.

La mise à niveau de la stratégie, le codage plus technologique et bien plus encore sont conçus pour offrir aux utilisateurs, aux créateurs et aux marques une écologie plus authentique et plus saine.Sur la base de ces résultats observés dans la gouvernance normale, la plate - forme a de nouveau choisi de tenir ferme les utilisateurs et de tirer directement sur les fausses notes.

Pour la promotion commerciale, le petit livre rouge disait déjà clairement:

Tous les actes promotionnels doivent être signalés à la plateforme et porter leur propre marque de partenariat de marque au moment de la publication

Les notes des créateurs de plates - formes impliquant une coopération commerciale en pourcentage du total des notes doivent être contrôlées dans certaines limites

Afin d'éliminer fondamentalement la fausse promotion, les utilisateurs qui n'ont pas de droits de partenariat de marque ne sont en principe pas autorisés à publier des notes de promotion commerciale.

La gouvernance lourde et les règles claires sont l'importance que le petit livre rouge accorde à la sauvegarde de l'écologie du contenu et de l'expérience utilisateur.On pourrait également dire que laisser la fausse promotion sans trous à percer, réduire la chaîne médiane et l’incertitude de la coopération entre les plateformes et les créateurs, garantir l’équilibre écologique et stimuler la croissance des créateurs de qualité, tel est le véritable objectif du programme « Pecker ».

Mais cela ne signifie pas que la plate - forme ne soutient pas la collaboration entre les marques et les créateurs.Le 22 juillet, le livre rouge a publié une série de politiques favorables lors de la Conférence * * * will future Brands pour les commerçants.Le plan d'habilitation comporte essentiellement trois volets: la réduction des coûts est au cœur de la première politique;Au cœur de la deuxième facilitation, il y a 10 milliards de supports de trafic pour les marques, les ancres, les marchands en direct, etc.;Le troisième support se concentre sur la connexion de la marque au KOC.

Actuellement, 30 millions de KOC ont publié plus de 300 millions de notes, et les KOC sont également considérés par le petit livre rouge comme un connecteur pour les marques et les consommateurs.Les marques B - end veulent libérer le message de la marque via KOC, former des interactions avec les fans C - end, accumuler des utilisateurs qui plantent de l'herbe, aider les marques à obtenir un volume sonore plus élevé et, finalement, atteindre plus de fans C - end, formant des conversions de ventes et des valeurs de marque accumulées.

Aux yeux de ceux qui sont habitués à forer les trous de wildway, la gouvernance spécifique de la plate - forme est sans aucun doute une baïonnette pour eux.Lorsque l'équilibre souterrain sur lequel repose la survie est rompu, un nouvel accent est mis sur la création de contenu de qualité.

Certitude de l’écologie de la plateforme

Les célibataires, derrière le choix du petit livre rouge, se cache la direction commune du contenu ou des plateformes communautaires.En mars de cette année, l'Office national de l'information sur Internet a publié le règlement sur la gouvernance écologique du contenu de l'information sur le Web, qui exige que les plates - formes établissent des mécanismes d'intervention humaine et de sélection autonome des utilisateurs recommandés par des algorithmes solides, des systèmes de gestion de la publicité, des Conventions de plate - forme et des systèmes d'accord utilisateur, entre autres.

Les efforts de gouvernance écologique de plusieurs plateformes de contenu ou communautaires telles que Weibo, Wechat, Shimmer, etc. ont tous porté un coup dur aux producteurs de cendres noires.En mars, la plate - forme Wechat a annoncé la mise en œuvre d'une action spécifique de 100 jours sur la gouvernance écologique du contenu dans le cadre du programme Clean wind, visant à la gouvernance de l'écologie du contenu dans tous les maillons de Wechat.En mai, Weibo a mené une opération de correction spéciale de deux mois sur le compte de marketing malveillant, ciblant quatre types de contenu Marketing tels que l'engagement, les interviews offensantes, l'usurpation d'identité et la vulgarité.

« À long terme, c’est plus gagnant. » un fondateur de l’agence MCN, qui a refusé d’être nommé, estime que l’appel de Little Red Book à la santé écologique est également notre appel, que la plate - forme, la marque, les créateurs et les acteurs de toutes les parties sont une communauté d’intérêts, que la plate - forme est meilleure et que toutes les parties peuvent en bénéficier.

Mais il pense que les tempêtes qui se lèvent vont durer à court terme.« comment les agences vont - elles le faire, comment maintenir l’élan de lancement du KOC, comment les données des notes d’affaires peuvent - elles augmenter, si les nouvelles marques avec des budgets limités ont encore une chance d’exploser ou s’il y a beaucoup de problèmes à résoudre ensemble. » les fondateurs ci - dessus ont réfléchi aux nouvelles opportunités de la plate - forme.

Un autre fondateur de l'Agence de marketing a également affirmé que le programme "Pecker" pour l'amélioration de l'écologie de la plate - forme, il est plus préoccupé par l'exécution du plan au sol et les détails de la politique, la plate - forme doit éviter de faire une taille unique pour le contenu.« une taille unique peut lutter contre la motivation et entraîner une perte de contenu. Les marques avec lesquelles nous travaillons ne se soucient pas vraiment de faire des rapports officiels, les marques se soucient avant tout de la vérité et de la qualité des résultats et des données, si les canaux officiels peuvent être satisfaits * * *.

Pour Little Red Book, l'objectif principal est de garantir l'expérience utilisateur et, indirectement, d'accroître la certitude du lancement de la marque.Dans les canaux non officiels qui flottent sous l'eau depuis longtemps, les prix Redman, l'humidité du contenu, les données réelles placées... Chaque lien présente des défis, en tant que plate - forme communautaire avec plus de 100 millions d'utilisateurs mensuels vivants et plus de 8 milliards d'expositions de notes en une journée, le petit Livre rouge massif fournira aux marques un canal d'entrée fiable.

Horseshoe Business Review * * * a appris qu'à la fin de septembre, le petit livre rouge ciblera les agences MCN avec des incitations au contenu de qualité, des politiques qui incluent un soutien au trafic, un soutien opérationnel officiel, des récompenses au contenu de qualité, des ressources en station, etc.

« les mécanismes de répartition des avantages seront toujours la clé, les personnes, le contenu, les marques et les plates - formes, la façon dont les parties prenantes recherchent un véritable équilibre, la façon dont le petit livre rouge fait une écologie solide tout en se battant durement, ce qui peut être un sujet de longue date », a commenté un fondateur de commerce de détail qui est optimiste sur le contenu communautaire et le trafic privé.