Le Scandale De Lulemon?Cette Marque...

Pour lulemon, beaucoup penseront que c 'est une nouvelle marque.En fait, en 1998, Chip Wilson a créé une marque de vêtements de sport à Vancouver (Canada), lulemon a ouvert sa première boutique à lulemon (Vancouver) en 2000, et lulemon a été coté en bourse en 2007.

- première émission de lulemon.

Un.

　　Origine

En 1952, un Yoga moderne originaire d 'Inde, ayanger, a introduit le yoga en Occident par hasard.Par la suite, en 1959, la pensée zen, étroitement liée à celle - ci, s' est propagée à l 'Occident par la main de Suzuki Suzuki, Maître d' études zen au Japon.C 'est ainsi que le yoga a commencé.

Chaque mouvement possède ses propres vêtements, tels que Ralph Lauren et Lacoste, dans leur domaine de l'habillement golf.Et MLB est une marque authentique de vêtements de baseball.Mais dans les années 90, le marché des services de yoga féminins était vacant.Chip Wilson a vu l'occasion de créer la marque lulemon pour les vêtements de yoga féminins.Aujourd 'hui, quand on parle de vêtements, on pense toujours aux "besoins émotionnels", ce que certaines marques traditionnelles ignorent quand elles conçoivent leurs produits, mais il faut dire que lulemon l' a découvert dès le début et qu 'elle a bien attrapé les consommateurs.

- un grand film de mode.

Deux.

　　Marketing and experience

Comment lulemon a - t - il pu passer d'une simple marque publique silencieuse à un costume de sport?Le fort de lulemon réside dans son double rôle de yoga experience et de magasin de vêtements.Dans un premier temps, contrairement à la marque de sport traditionnel, lulemon n 'a pas invité des artistes célèbres à parler de leurs produits, mais a collaboré avec des yoga pour organiser des cours communautaires, appelés « coach » ou « leaders d' opinion », comme certains l 'appellent, chacun étant membre de l' équipe Kol créée par la marque elle - même, attirant ainsi de nombreux fans.

En fait, à l 'époque du grand débit, on ne connaît pas la durée de vie d' un rouge.En second lieu, le flux Rouge peut donner un pouvoir d 'achat aux fans, mais, dans une profession, un "professionnel" semble plus convaincant pour attirer les consommateurs de ce cercle professionnel.

Série "coach" en Chine

Dans de nombreuses communautés, les marques parrainent chaque semaine des cours de yoga ouverts à une centaine de personnes.Ainsi, lulemon ne se contente plus de vendre des vêtements, et il est difficile pour les amateurs de yoga de ne pas se laisser séduire par lulemon et de se transformer en poudre de mort.Ces fans sont donc très "collants".Selon les données de Marketing Research Corporation, même en période de crise économique, les "fans de barre de fer" de lulemon dépensent 92 dollars pour acheter un pantalon de sport de cette marque, alors qu 'un pantalon de sport de Nike ne coûte que 60 dollars.

Pendant 16 ans d 'été, lulemon a organisé simultanément à Beijing, Shanghai et Chengdu un festival de yoga chinois, qui a attiré l' attention de millions de personnes.

Exposition de lulemon sur le festival de yoga pour mille Chinois

Bien sûr, l 'ambition de lulemon n' est pas seulement ce que c 'est.Il est clair que lulemon n'épargnera pas ces groupes de fans.Il y aura aussi un cours d 'entraîneur sur le compte officiel de lulemon, qui compte 3 280 000 fans.Dans certains cours, on met en correspondance les liens du costume de l 'entraîneur pour l' achat par les fans.Il est clair que les fans s' intéressent à ce qu 'ils possèdent sur l' image parfaite de l 'entraîneur.

• Une émission sur les comptes officiels de lulemon in

Je suis convaincu que tant qu 'il s' agit de réduire l' obésité ou de pratiquer les muscles, tous les amis connaissent bien le logiciel keep, qui est une application d 'outil de gymnastique socialement attribuable, les utilisateurs peuvent utiliser le temps de fragmentation pour choisir leur propre cours de gymnastique et de synchronisation physique à tout moment.L 'année dernière encore, lulemon a lancé, en collaboration avec keep, deux grandes catégories de produits pédagogiques personnalisés pour les amateurs de sport chinois et keep class.

Parmi les deux principaux produits du Programme d 'éducation physique, on distingue le « cours de yoga à base de yoga » et le « yoga à base de yoga », tandis que le « keep class » est divisé en « méditation », « exercice respiratoire des athlètes » et « Yoga des coureurs ».Il est évident que lulemon a le cœur de capturer tous les cercles de fans (qu'il s'agisse d'écoles primaires, d'amateurs ou de cadres supérieurs ou professionnels).

En outre, lulemon et keep ont lancé le défi du yoga 21 jours en ligne.Ceux qui s'attelleront à ce défi auront accès aux produits de lulemon.De l 'expérience à la consommation, c' est aussi l 'objectif de lulemon, non seulement de récolter un groupe de fans, de promouvoir les produits, mais aussi d' améliorer l 'image de marque culturelle.

Série d'affiches de lulemon et keep.

En parlant d 'expérience en ligne, lulemon a également construit un magasin de salles d' exposition où des "joueurs de yoga de haut niveau" ont été envoyés pour faire du yoga ou d 'autres activités.Par rapport aux "cours communautaires", la salle d 'exposition est plus apte à optimiser l' expérience des consommateurs et à renforcer l 'image de marque.

Exposition de lulemon, Vancouver

Bien entendu, l'expérience des consommateurs de lulemon ne se manifeste pas seulement dans ce type d'activité, mais aussi dans les vêtements eux - mêmes.Il y a deux "portes de laboratoire" dans le monde, c 'est une étape de la marque qui va entrer la main dans un plus large marché de vêtements.Les vêtements de laboratoire, les loisirs, la mode, la simplicité, pour les vêtements d 'habitude, est un bon choix, y compris la vente de vêtements masculins.En outre, lulemon a également récolté un groupe de fans de sexe masculin, dont le compte in, le compte lulemon, possède des centaines de milliers de fans, ce qui, bien entendu, est loin d 'être le cas de plus de 3 millions de fans de sa marque officielle.

- une émission sur le compte officiel de lulememmen ins

Le slogan "changement de tissu" de lulemon a également affirmé que ces vêtements étaient parfaitement adaptés à la variabilité du climat.Le consommateur peut également voir tout le processus du vêtement depuis le tissu jusqu 'au vêtement, et peut aussi présenter ses idées aux concepteurs.Il ne fait aucun doute que lulemon s' oriente vers le pluralisme et qu 'il absorbe davantage de consommateurs que les "joueurs de yoga".

Une émission de lulemon "Laboratory Doors".

Le succès de lulemon n 'a pas seulement attiré les consommateurs ordinaires.

- film de lulemon Star Street

Trois.

　　Produits

Si une marque se contente de commercialiser plutôt que de se concentrer sur le produit, elle va bientôt disparaître, mais lulemon ne se contente pas de commercialiser, elle s' intéresse beaucoup au produit.Le concept de conception de produits sur le site officiel de lulemon comporte de nombreuses fonctions concernant le tissu et la technologie, notamment luon®, luxtreme®, rulu.FanNulu.FanSWIFT, Mesh et coolmax®, evonatural, Natural Blend, silveressent®.

Parmi eux, luon®, l 'un des principaux tissus de lulemon, combinant des matériaux de haute technologie et des tissus souples tels que le coton, avec une forte résistance, est l' élément central de produits adaptés au yoga ou à d 'autres mouvements de faible intensité, et selon la recherche, trois versions différentes, chacune ayant ses propres avantages.

Les sous - vêtements de sport

Luxtreme® est un tissu élastique quadridimensionnel absorbant la sueur, fraicheur tactile, comme la deuxième peau.Lorsque nous transpirez, ce tissu peut jouer un fort effet absorbant et être léger, lisse et à la fois supportable et technique.

Luxtreme® tissus pour hommes

SWIFT est un tissu tricoté multifonctionnel résistant et léger, mobile et étiré.Il intègre parfaitement l 'étanchéité à l' eau et la sueur, est le choix parfait de la veste extérieure et de l 'intérieur.Les tissus SWIFT sont spécialement conçus pour la plus haute résistance à l 'entraînement et à la circulation sur de longues distances.

SWIFT tissu shorts in Lady Sports

Mesh et coolmax® tissus légers, élastiques, absorbants et transpirants qui présentent à la fois un caractère d 'emballage et une perméabilité à l' air légère.Net Net mince, excellente élasticité, touch Soft, respiration sueur, is a ideal Choice for High Strength motion.Elle permet à la sueur de s' infiltrer dans le tissu et de rester fraîche même si elle transpire.

Mesh et coolmax® produits en tissu High Times

Le tissu evonatural combine un toucher doux, naturel et de nouvelles propriétés High - tech.Lulemon a poussé à de nouvelles altitudes les tissus les plus populaires, French Terry, Oxford, Pima et Chino, en leur injectant des propriétés de transpiration par voie humide et une excellente élasticité.Qwick Oxford tissu absorbe la sueur et se sèche rapidement, et même en se levant temporairement, un grand mouvement de sueur s' est produit, mais quand il est arrivé à destination, il a senti une telle fraîcheur.Lulemon utilise un tissu qwick - Oxford à élasticité bidimensionnelle dans des positions très mobiles, ce qui permet de ne pas restreindre les mouvements.Le tissu de chemise classique n 'est ni visuel ni tactile et présente des propriétés d' absorption de sueur et de séchage rapide.Les tissus qwick chino sont visuellement et tactilement identiques à des tissus de coton purement linéaires, mais leurs propriétés High - tech sont surprenantes.Le tissu qwick chino très léger et élastique bidimensionnel présente des propriétés de protection contre la lumière et peut être sûr en cas de mutation climatique.

Evonatural Textile Product Commission Men 's Short Sleeve Blouse

Quelques - uns seulement de ces tissus ont été présentés, beaucoup de consommateurs seront attirés par l 'idée d' essayer ces produits.Nous devons également admettre que la recherche et le développement des produits de lulemon ont également beaucoup investi.C'est pourquoi les consommateurs insistent pour acheter les produits de lulemon.

Quatre.

　　Controverse

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Il y a peu de temps encore, le 19 avril, Trevor Fleming, Directeur général de l'art mondial de lulemon, et Jess sluder, artiste, ont conçu une manche longue, nommée "t - shirts pour le riz de chauve - souris", avec une paire de baguettes sur un motif vestimentaire, une chauve - souris imprimée sur le dos d'une boîte à manger avec des ailes de chauve - souris, avec une empreinte « non merci », et appelée humour.L'énorme vague qui s'est rapidement déclenchée sur l'INS a manifestement suscité le mécontentement des fans asiatiques et chinois, contestant qu'il s'agissait d'un acte discriminatoire en établissant un lien entre l'épidémie et l'origine chinoise ou asiatique.

Problem costume

Trevor Fleming, Directeur général de l 'art mondial, a transmis à Jess sluder, qui a lancé l' appel à lulemon, la marque de vêtements de yoga.

Bientôt, Fleming a effacé le message.Le propriétaire principal, lulemon, s'est également présenté et a déclaré qu'il n'y avait pas de relation de travail avec Trevor Fleming et que les vêtements en question ne provenaient pas de lulemon.

Série télévisée en chinois de la marque lulemon

Jess slude a également présenté des excuses, indiquant que le vêtement n'avait pas été fabriqué et qu'il n'était pas tenu compte de la relation entre lulemon et l'affaire, affirmant qu'il n'était pas conscient de la discrimination qui y était associée.

Jess slude Declaration

En fait, il y a longtemps que lulemon s' est enfoncé dans la boue à cause de l 'incident du 3L, de l' incident de la discrimination physique de Chip Wilson et du récent scandale du porte - parole (les petits partenaires intéressés peuvent se renseigner eux - mêmes).

En tant que consommateur, je voudrais dire que le succès d 'une marque n' est pas seulement la transmission de l 'excellence et de la philosophie du produit, nous reconnaissons que le marketing de lulemon a été très réussi et que ses produits sont vraiment surhumains.Mais en tant que marque, la marque elle - même, qu 'il s' agisse de son patron ou de ses employés, doit maintenir une bonne culture sociale, au lieu de faire des actes controversés qui blessent quelqu' un ou l 'autre.Ce scandale récurrent a non seulement nui à son image de marque, mais aussi au cœur du consommateur.La moralité publique est aussi la marque et la qualité de consommateur que nous devons avoir.

Wen / Anas

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