Une Nouvelle Épidémie Coronarienne Ou Un Nouveau Changement Dans L'Industrie Du Luxe.

 

L 'industrie du luxe a été plus durement touchée par l' épidémie de la nouvelle Couronne (covid - 19) que les autres secteurs du commerce de détail.Aujourd'hui, l'Europe et les Amériques sont touchées par l'épidémie et le monde entier est en proie à une pandémie.

 

La baisse du produit intérieur brut (PIB), l'augmentation du chômage et la baisse de la capacité de consommation qui en résulte, les fortes pressions exercées sur les marchés financiers et la baisse de la confiance et de la volonté des consommateurs qui en résulte, ainsi que les restrictions imposées aux déplacements à l'échelle mondiale et les craintes persistantes de voir les vols aériens et les navires de croisière être contaminés par le virus de la nouvelle couronne continueront d'avoir des répercussions sur la consommation liée aux voyages.Ces inconvénients ont un impact considérable sur l'industrie du luxe.

 

En cas de choc sur les principaux marchés mondiaux de luxe, les marques prennent également une série de mesures visant à protéger les intérêts de leurs employés et de leurs clients, notamment en fermant les portes, et, dans la mesure du possible, à aider les services de santé publique de première ligne à faire face aux crises, par exemple en utilisant leurs usines pour produire des produits de base (par exemple, du lavage des mains ou des vêtements de protection).

 

Le rapport note également que, grâce à un nouveau cadre réglementaire, des mesures ont été prises pour optimiser les capacités financières, les opérations et la valeur des marques à court terme, et une transformation prévisible des valeurs de marque et des modèles commerciaux, que les marques peuvent atténuer la menace de l'épidémie et accélérer la reprise, et que les marques peuvent trouver de nouvelles possibilités de sortir de la crise et devenir plus fortes, plus novatrices et plus résistantes.

 

L'épidémie de la nouvelle couronne menace les principaux marchés de consommation mondiaux.

 

Selon le rapport Bern, après un démarrage particulièrement positif en janvier, la performance du marché mondial au premier trimestre 2020 est étroitement liée à la propagation du virus de la nouvelle couronne: les ventes en Asie ont fortement diminué, tandis que la Chine est à l'avant - garde de la tendance négative.Presque toutes les marques de luxe chinoises ont dû fermer temporairement leurs portes ou réduire leurs heures de travail, ce qui a entraîné une baisse à deux chiffres.Il convient de noter qu'avec la reprise des travaux et la réouverture des magasins, le marché chinois a connu une reprise plus rapide que prévu.

 

L'épidémie de la nouvelle Couronne a eu un double effet sur la consommation de produits de luxe dans d'autres pays asiatiques, comme le Japon et la Corée du Sud, en empêchant les touristes chinois désireux de consommer et en sapant la confiance des consommateurs locaux.Les mêmes effets doubles se sont étendus à l'Europe, en particulier à l'Italie, où les marchés européens ont obtenu d'excellents résultats au début de 2020, mais où les tendances du marché se sont rapidement transformées en défauts à mesure que les consommateurs locaux perdent la volonté de consommer et que la consommation touristique s'en trouve entravée.

 

Les marchés de luxe des Amériques ressentent également de plus en plus les effets de l 'épidémie de la nouvelle couronne: la plupart des marques de luxe ont commencé à fermer leurs portes aux États - Unis.

 

 

 

Projections de la troisième tranche pour 2020 et six tendances de la consommation

 

Depuis le XXIe siècle, l'industrie du luxe a connu de nombreuses crises mais a réussi à les surmonter.Après la crise financière mondiale de 2008 - 2009, la demande sur les marchés de consommation occidentaux s' est considérablement réduite et la classe moyenne et la classe aisée de la Chine ont commencé à s' élever, devenant ainsi le principal moteur de croissance du marché de consommation des produits de luxe.

 

C'est cette dépendance qui a créé une incertitude quant à l'impact de l'épidémie de la nouvelle Couronne (covid - 19) sur le marché des produits de luxe, alors que le marché chinois a connu une forte baisse de la demande de produits de luxe à la suite de l'épidémie, le reste du monde ne dispose pas d'un nombre suffisant de nouveaux groupes de consommateurs de ces produits.En outre, les « facteurs de peur » de l'épidémie sont plus importants que les crises précédentes et ont un impact plus durable sur les marchés financiers mondiaux et sur la confiance des consommateurs.Enfin, étant donné que les pays restreignent les déplacements pour prévenir de nouvelles épidémies et que certains restent préoccupés par les avions et les navires, il faudra plus de temps pour que la consommation touristique reprenne.

 

Sur la base des résultats potentiels de l 'épidémie, de la durée et de l' intensité de l 'épidémie, ainsi que des projections du PIB des principaux marchés mondiaux, de la confiance des consommateurs et d' autres indicateurs macroéconomiques, Berne a présenté des projections en trois tranches concernant les résultats possibles du marché mondial des produits de luxe d 'ici à 2020 (par rapport à 2019):

 

Les projections de la première tranche reposent sur l'hypothèse d'une reprise progressive de la demande au cours du second semestre, ce qui limite la contraction globale du marché à 15 à 18% d'ici à 2020.

 

La deuxième tranche prévoit une baisse de 22 à 25% du marché et une croissance négative jusqu'au quatrième trimestre.

 

La troisième tranche prévoit une baisse de 30 à 35% du marché en raison d'un ralentissement des ventes à plus long terme.

 

Dans ces trois scénarios, la baisse des bénéfices sera plus importante que celle des ventes.

 

 

 

Berne prévoit que l 'épidémie de la nouvelle Couronne (covid - 19) aura encore des répercussions sur le marché des produits de luxe d' ici à 2021, certains d 'entre eux pouvant connaître une reprise rapide, tandis que d' autres connaîtront une « baisse et une « accalmie ».Parmi eux, la Chine et le marché asiatique dans son ensemble pourraient connaître la reprise la plus forte.Au Japon, l'Europe et les Amériques pourraient être touchées plus longtemps, en fonction notamment de l'évolution de l'économie réelle.En outre, la croissance à moyen terme de l'industrie mondiale du luxe sera influencée par des facteurs tels que la volonté de consommation des classes moyennes chinoises, l'augmentation de la demande de produits de luxe des jeunes des générations du Millénaire et Z et l'acceptation par les consommateurs des circuits numériques.

 

 

 

En outre, bene voit apparaître six tendances à la consommation:

 

La consommation intérieure de la Chine ou une forte reprise: si l 'épidémie continue d' être maîtrisée en Chine, la reprise du marché mondial des produits de luxe pourrait reprendre en Chine, tandis que la poursuite des restrictions aux déplacements signifierait que de nombreux achats qui auraient dû être effectués à l 'étranger auraient lieu en Chine continentale.

 

La transition numérique des marques s' accélère: à l 'avenir, les consommateurs retourneront dans les magasins de l' entité lorsque la sécurité de la santé publique sera assurée, mais certaines pratiques d 'achat numériques établies pendant l' épidémie continueront d 'exister - tendance qui sera particulièrement bénéfique pour les marques qui ont réussi à commercialiser numériquement pendant l' épidémie et qui ont amélioré leur expérience en ligne.

 

Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'environnement et de la société: après l'épidémie, les consommateurs continueront de s'intéresser aux questions de durabilité et de protection sociale, les marques respectueuses de l'environnement bénéficieront d'un appui accru et les marques éclairées pourront peut - être repenser le cycle de vie des produits, la gestion de la chaîne d'approvisionnement et l'élimination des stocks.

 

La moralité des marques est de plus en plus prise en compte: les marques respectueuses de l'environnement et socialement responsables devant être privilégiées par les consommateurs, les caractéristiques morales des marques seront aussi prises en compte que leurs propriétés esthétiques.

 

Les marques doivent être plus sensibles à l'échelle mondiale: en période d'épidémie, l'opinion publique a parfois stigmatisé certains pays, et les marques doivent être plus sensibles à la propagande locale et éviter de provoquer les consommateurs.

 

Les marques doivent s'adapter à l'évolution de la capacité de consommation des consommateurs: après l'épidémie, la volonté et la capacité de consommation d'un grand nombre de consommateurs peuvent être affectées, en particulier pour les consommateurs de classe moyenne, qui peuvent adapter leurs prix en temps voulu à la capacité de consommation des consommateurs des différentes régions.

 

Une nouvelle épidémie coronarienne ou une nouvelle vague de changements dans l'industrie du luxe.

 

L'industrie du luxe est l'un des secteurs les plus mondialisés de la planète.Au cours des 20 dernières années, les moteurs de la croissance des produits de luxe ont évolué, ce qui a permis à l 'industrie et aux marques de luxe d' atteindre des niveaux de plus en plus élevés, dont le plus notable est l 'émergence des consommateurs chinois.

 

L 'épidémie de la nouvelle Couronne (covid - 19) finira par se terminer et, lorsque la situation se stabilisera, l' influence mondiale du produit de luxe lui - même sera de nouveau privilégiée, certaines marques pouvant même sortir de la crise.Les enseignements tirés des sombres jours de 2020 peuvent contribuer au développement durable de la marque en 2021 et au - delà.La crise pourrait avoir à court terme des effets négatifs considérables sur le secteur du luxe, mais elle pourrait aussi entraîner un nouveau cycle de changements dans ce secteur et la remodeler.