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Gap (GAP) sous le drapeau de l 'ancienne marque navale (Old Navy) a fermé aujourd' hui (1er mars) tous les canaux de vente et a officiellement quitté le marché chinois.Depuis six ans que la vieille marque navale pénètre sur le marché chinois, pourquoi s' en va - t - elle aujourd 'hui?

En août 2014, l 'ancienne marque navale a ouvert à Shanghai près de 2 000 mètres carrés de la plus grande armurerie mondiale, marquant ainsi l' entrée officielle de la marque sur le marché chinois.À l 'époque, le Directeur général du Groupe gaipu a déclaré que le marché chinois était un marché important pour l' expansion stratégique du Groupe, et que l 'évolution de l' ancienne marque navale sur le marché chinois était prometteuse.

Par la suite, la marque a ouvert 11 magasins en Chine, dont six à Beijing, deux à Chongqing, une à Shanghai, Wuhan et Guangzhou, et les anciennes marques de la marine ont également ouvert tous les jours des boutiques de chat, des magasins de drapeau à Beijing, des magasins de chinois et de micro - programmes en ligne.Selon le rapport financier du Groupe gepu pour 2016, les ventes de l 'ancienne marque navale s' élèvent à environ 6,8 milliards de dollars, et la contribution du marché chinois est évidente.

Cependant, en novembre dernier, deux mois après l 'ouverture du plus grand magasin de porte - drapeau chinois, le Groupe puceau a annoncé soudainement que la vieille marque navale quitterait le marché chinois.Et le magasin chinois de l 'ancienne marque navale a cessé ses ventes le 15 février de cette année, et le 1er mars sera fermé à tous les magasins sur les lignes chinoises et en dessous.Le journaliste chinois du Journal d 'affaires a découvert qu' il n 'était pas possible de trouver le pavillon officiel de la vieille marque navale.

En effet, après que TOPSHOP, New Look et Forever 21 eurent quitté le marché chinois, certains analystes de l 'industrie pensaient qu' il y aurait encore des marques de mode qui s' enfuiraient rapidement, ce que confirme aujourd 'hui le retrait de l' ancienne marque navale.

Il est indéniable que l 'ancienne marque navale a plusieurs raisons de rentrer chez elle.Les experts de l 'Association chinoise de l' habillement ont dit aux journalistes chinois du Journal d 'affaires que les anciennes marques navales entraient sur le marché chinois avec environ huit ans de retard par rapport aux autres marques de mode rapide, qu' il s' agisse de leurs parts de marché ou de leur notoriété.En six ans sur le marché chinois, la marque n 'a ouvert que 11 magasins dans une ville de première et deuxième ligne.En plus de la montée de nos marques de vêtements, les anciennes marques navales ont du mal à s' appuyer sur une concurrence intense.

Dans le même temps, de nombreux consommateurs ont craché sur les journalistes, bien que l 'ancienne marque navale ait localisé de jeunes groupes de consommateurs, il est difficile de distinguer le style de conception des produits de gaipu.En outre, certains consommateurs estiment que la marque est favorable aux loisirs américains et ne correspond pas à la beauté de nos consommateurs.

Dans une interview avec un journaliste chinois, Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, a déclaré que les deux marques sous le drapeau puchu sont entrées sur le marché chinois sans analyse de la consommation des consommateurs locaux en Chine.

En outre, en raison du manque de compétitivité des produits et de l'arriéré de stocks, les anciennes marques navales ne peuvent attirer leurs clients que moyennant des remises, ce qui est considéré comme une perte d'image de marque.

Il convient de noter que la marque gepu, qui a des problèmes similaires à ceux de l 'ancienne marque navale, est également dans une situation embarrassante dans l' industrie chinoise de la mode rapide.Après le retrait de l 'ancienne marque navale du marché chinois, quels enseignements la marque gaipu en tirera - t - elle pour surmonter le problème de l' eau?