"L'Incident De 20 Millions De Contrats Oolong" Reflètent Le Dilemme De Garniture

La nouvelle d 'un contrat exclusif de parrainage d' un montant total de 2 milliards de yuan sur cinq ans avec la CBA a ébranlé le terrain.

Bien que la société Li Ning ait par la suite publié un communiqué indiquant qu 'aucun accord n' avait été conclu sur de nouveaux parrainages liés au sport.

Le chiffre de 2 milliards de dollars est exagéré: Au moment où la CBA a signé son contrat en 2004, le seul fournisseur d 'équipement sportif de la région avait payé 60 millions de yuan en trois saisons, alors qu' Adidas avait conclu un contrat de parrainage avec la NBA en 2006, soit 400 millions de dollars sur 10 ans, alors qu 'en 2011, le bénéfice brut de Li Ning était de 4 milliards 114 millions de dollars et le bénéfice net de 386 millions de yuan.

Li Ning a regretté les réactions négatives de l 'extérieur au contrat de 2 milliards de dollars et a donc lancé un nouvel appel d' offres d 'urgence.

Le contrat de 2 milliards de dollars est peut - être un événement de dragon, mais il révèle deux messages: Li Ning attend avec impatience d 'être parrainé.

Remodelage de son image d'équipement de sport professionnel, en particulier de "apaiser" national grand fan de basket de groupe; l'analyse coûts / bénéfices de valeur commerciale a augmenté, mais les perspectives de croissance durable de l'industrie une attitude attentiste.

En fait, en 2004, l'équipement Anta un sponsor de CBA le mouvement coopératif de la croissance rapide du chiffre d'affaires: la seule après un an seulement en 2004 3,1 milliards d'euros, mais ce chiffre est de 89 millions de dollars en 2011.

Bien que le parrainage de la CBA ne soit pas la seule raison pour laquelle le développement est rapide, il suffit de se demander où se trouvait Li Ning en 2004.

La période 2004 - 2008 est en fait la « lune de miel » de Li Ning et de basket - ball, au cours de laquelle Li Ning est devenu le parrain désigné de l 'équipe nationale espagnole de basket - ball;

Entre - temps, la marque de garniture est plus le droit de parler dans les chaussures de basket - ball de noyau d'absorption des chocs de la technologie, mais aussi la première édition limitée de sports de lancer la chaussure de basket de marque.

Mais le problème est que, par rapport aux Anta consciencieux de "gestion" pic de concentration dans l'ACB, équipement de basket - ball joueur de la NBA, et trouvent (comme coéquipier Yao Ming) affectant les groupes fan de basket et a hâte de l'internationalisation de la garniture, et l'action dans le domaine de l'absence persistante de basket - ball.

En 2008, le Centre de gravité de la garniture de parrainage de polarisation de badminton (équipe de plumes de la Chine) et de la voie (le célèbre athlétisme), 2010 a commencé à reconstruire une garniture de marque (ensuite jeté un slogan 90 après l'industrie a été critiqué le revêtement), mais toujours pas de renoncer à l'internationalisation de rêve, une vision de la société: 2009 - 2013 pour l'internationalisation phase de préparation; 2014 - 2018 complet du processus de mondialisation.

Tout au long de la garniture de parrainage de huit années de mentions d'action, n'est pas difficile de trouver son a un ambitieux, des objectifs clairs, mais dans le processus de mise en œuvre de Swing, dispersion des ressources, de l'incident avec le coût de contention CBA de parrainage est de saisir la position nationale de basket - ball, mais des informations sont plus profondes, le marché européen, toujours pas la garniture peut commencer à point stratégique international, de réfléchir à nos propres et de fleurs partout, pas apprendre à ses enfants ont leurs propres (par exemple, cheval de grammes) de consacrer des ressources à des projets et le sport le plus possible de récompense.

La CBA va - t - elle faire demi - tour?

"2 milliards."

Bien que le revêtement a été refusé, mais combien peuvent refléter des marques de CBA sponsors à la concurrence intense.

Dans le même temps, la valeur de CBA sur une saison à l'apogée de la NBA "de sorte que le continent à: Service BLK certains le combat de l'année; Star Beijing équipe NBA, et noir est mabry américain abandonné l'enfant prodigue dans l'histoire de la Chine pour la fabrication de nombreux sujets de l'analyse coûts / bénéfices, mais vous pouvez l'imaginer, c'est la saison prochaine ces facteurs disparaîtront, influence, CBA ne peut pas continuer la saison dernière demeure inconnue.

Le dilemme de Li Ning a été illustré par l 'incident d' uron, le "contrat de deux milliards".