Le Sport Ne S' Arrête Jamais

De la parole des stars au parrainage des compétitions, le marketing de la trajectoire est un miniature de l 'industrie chinoise des sports depuis près de 20 ans.

Anzou, depuis une entreprise Nova NOVA et pragmatique, est devenu le pionnier du marketing sportif en Chine aujourd 'hui, les partisans de la cause sportive chinoise, a parcouru un chemin sans relâche.

Par rapport à d 'autres sociétés, il n' y a pas d 'avantage à ce qu' anzuo possède des milliers de petites usines comme celle de Jinjiang en 1991.

Tin Chi - Chung, âgé de 18 ans, était seul au nord de la mer d 'affaires.

En 1994, Anchor a été fondée, Ding Chi Chung a rapporté 200.000 yuan de Beijing à Jinjiang.

Pour la première fois, le logo de la sécurité "esprit d 'entreprise, être humain" va au - delà de son propre esprit sportif pour s' intégrer dans la vie de chacun.

Après plus d 'une décennie de développement, anbao est devenu le plus grand de la Chine axée sur la marque de l' ensemble des entreprises de sport.

Les premières années de la Fondation ont consacré toutes les ressources et toute l 'énergie à la conception, à la production et à la vente, et il n' y a pratiquement pas de frais de commercialisation, et la diffusion se fait exclusivement sur la base de l 'accent des clients.

Au fil des ans, les ventes de produits ne sont pas tristes, mais la marque n 'a jamais battu.

En 1997, la société a commencé la construction du système VI, réglementant progressivement l 'utilisation de la marque d' identification et ouvrant ainsi la voie à la mise en œuvre de la stratégie de la marque.

Contrairement à toutes les sociétés de Jinjiang impliquées dans la production de chaussures de sport, la première chose à faire après l 'accumulation de capital d' origine est de faire connaître cette marque dès que possible.

"J 'ai choisi, j' ai aimé" en tant que porte - parole de la marque, a lancé un vaste "bombardement publicitaire" à l 'heure d' or de la chaîne sportive centrale.

Bien que les marques sportives de la vedette soient devenues courantes aujourd 'hui, elles ont été très impressionnées par le public.

Grâce à cette publicité télévisée, la marque anzuo a gagné du terrain sur le marché chinois des articles de sport, et la combinaison de la sécurité et de Confucius est très populaire.

Peu après, après la victoire de Confucius aux Jeux olympiques de Sydney en 2000, l 'émotion d' embrasser le drapeau et de brandir le bras vibrant s' est propagée, et la marque a été fermement gravée dans l 'esprit des chinois.

Un coup de feu et rouge, est devenu une marque bien connue de la Chine.

La notoriété a considérablement augmenté, tandis que les ventes de chaussures de sport ont connu une forte croissance: pour la première fois en 2001, le marché annuel des chaussures de sport a enregistré une part de plus en plus importante; en 2006, le marché de la chaussure de sport a remporté ce prix pour la sixième année consécutive.

En ce moment, Tin Zhijiang ne se contente plus de se contenter de mettre en place une marque de masse, mais souhaite s' engager dans une voie plus professionnelle.

En 2003, Anchor a connu la première pition de son histoire.

Lorsque d 'autres marques sportives suivent le modèle de marketing "Star Speech + CCTV", ils se tournent vers le parrainage des événements sportifs professionnels.

Bien que le parrainage des Jeux olympiques de Sydney soit Rouge et rouge, ce qui a permis à anzuo de goûter le dessert, avec la maturité progressive de la notion de marketing et le renforcement progressif de la marque, le parrainage des événements sportifs est devenu de plus en plus rationnel et profond.

Pendant cette période, l 'événement le plus marquant a été la coopération avec la CBA (Ligue chinoise de basket - ball).

Avec des intérêts suffisants, avec la poursuite de la compétition CBA, a investi beaucoup de ressources dans le suivi de la promotion du marché et des stratégies de marketing.

Ça se manifeste d 'abord dans la recherche - développement.

Entre septembre 2005 et mars 2006, une série d 'équipements de la CBA ont été mis en place, ce qui a provoqué une vague d' instabilité sur le marché.

En janvier 2007, tous professionnels Star chaussures de basket - ball a également été lancé.

La pformation en une marque sportive intégrée \ \ 13 sui a commencé en septembre 2006 avec une phase entièrement nouvelle - - - la pition vers une marque sportive intégrée, qui se manifeste à l 'extérieur, de "Je choisis, j' aime" à "keepmoving never stop".

Autour d 'une nouvelle image de marque, l' ancrage commence à présenter plus de personnalité et de connotation de la marque, son point d 'entrée est la culture racine.

Dans la pub de la marque Anne Trek, il y a une phrase: "fais de la cicatrice ta médaille".

L 'inspiration de cette phrase provient du sport, les athlètes qui se blessent mais qui s' efforcent ardemment de réaliser leurs rêves nous font voir l' esprit: vous êtes un homme ordinaire, inconditionnel, sans talent, mais vous donne un rêve que vous pouvez également réaliser par vos propres efforts - C 'est l' idée de l 'espoir qui est pmise aux consommateurs.

Avec le nouveau concept, anzuo a lancé une nouvelle publicité de la marque "keepmoving never stop".

Ce petit crayon a rapidement fait la preuve de sa force, on a naturellement établi un lien entre l 'esprit sportif chinois et la marque de piétinement.

"La mer bleue est toujours très petite, elle est la plus grande de la mer Rouge."

Dans cinq ans, de faire de la beauté du marché et de la part de marché dans le premier, et d 'entrer dans les 10 premiers dans le monde, la paix représente l' esprit sportif de la Chine, la fierté de la peau jaune.

Cette année, nous avons réalisé un bénéfice net total de 1 milliard 250 millions de yuan.

Le 10 juillet dernier, anzou Sports Products Co., Ltd a officiellement ouvert ses portes sur les plaques principales de Hong Kong et a obtenu 183 supermarchés, ce qui a permis de collecter environ 3 milliards 168 millions de dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 40% du prix des actions au premier jour de la paction.

Le Président et Directeur général du Conseil d 'administration, m. Ding Zhijiang, a estimé qu' il s' agissait là d 'une occasion importante de clarifier les droits de propriété: « les entreprises privées n' ont qu 'un certain nombre de voies à suivre », ou bien elles sont plus petites et continuent de maintenir le contrôle de la famille; pour être plus grandes, elles doivent être formelles et systématisées.

Avant "la question centrale est de rendre les entreprises plus pparentes".

Le fait que le patron ne manque pas d 'argent ne signifie pas que l' entreprise ne manque pas d 'argent.

Ding Chi Zhong a déclaré le premier jour de sa mise en bourse.

Il prévoit également d 'accroître encore la capacité de production, de développer davantage de réseaux de vente au détail et de magasins d' articles de sport et espère que davantage sera fait dans ce domaine.

La prochaine croissance de la "haute" est placée dans le domaine de la vente au détail de produits sportifs.

En octobre dernier, anzou Groupe a investi dans la création de la ligne frontale Sport Development Co., Ltd, les principales marques Adidas, raipo, Kappa, et d 'autres vêtements de sport, "le commerce de détail sera plus rentable.

L 'Organisation des Jeux olympiques de Beijing 2008 est imminente et va déclencher l' orgasme du sport populaire en Chine.

Dans ce contexte, la mode des produits sportifs a créé un autre marché de produits sportifs à grande vitesse.

Il est frappant de constater que cette fois - ci, la bourse a attiré l 'investissement d' Alexander, le chef de la NBA Houston Rockets Team des États - Unis, où se trouve Yao Ming, qui détient une participation de 234 millions de dollars de Hong Kong de 8,2% et est devenu le plus grand actionnaire étranger.

Récemment, Anchor a signé un contrat avec l 'équipe de rockets Francis, pour sa production de sous - marque.