Les Marques Internationales Entrent En Chine Rapidement Et À La Mode

Le 13 novembre, la célèbre marque de vêtements Gap a ouvert à la fois le magasin APM Wangfujing à Beijing et le magasin Chaoyang Joy City, après l'ouverture du magasin gap Shanghai Hong Kong Plaza le 11 novembre.L'entreprise a annoncé qu'elle ouvrirait deux autres magasins dans un avenir proche et que son principal spectacle, le magasin phare du réseau Gap, serait bientôt disponible.Toutes les gammes de produits de Gap: Gap, GAPKIDS, babygap et gapbody seront disponibles en magasin.

Ces dernières années,ChineLe marché de détail du vêtement est très animé.Zara, h & M, c & a, GAP et d'autres marques de vente au détail de mode sont entrées l'une après l'autre. UNIQLO (UNIQLO), une marque japonaise de mode et de loisirs, a également augmenté l'investissement sur le marché chinois. UNIQLO a fait une déclaration audacieuse: être le premier en Chine dans 10 ans.Pendant ce temps, certaines marques locales de vêtements ne sont pas inactives, comme metersbonway, qui a lancé une nouvelle marque de vêtements de mode appelée « me & City », et la plus grande marque chinoise de vêtements en duvet, bosden, ont commencé à entrer sur le marché des vêtements pour hommes.

Yang Deming, Président de Gap Greater China, a déclaré que d'ici 2015, la Chine sera probablement le deuxième marché de Gap en dehors de la Chine.Le magasin phare gap à APM Beijing, avec un investissement de plus de 100 millions de RMB et un volume de plus de 1100 mètres carrés, couvre toute la gamme de produits gap.Selon les rapports, le premier jour de l'essai de Gap, le chiffre d'affaires était d'environ 500 000 yuans.

Maintenant, pvh, un groupe international de vêtements, a annoncé l'introduction de sa marque de vêtements importante, Izod, en Chine.Pvh est l'un des plus grands groupes de vêtements aux États - Unis avec un chiffre d'affaires de plus de 2 milliards de dollars en 2009, et ses marques comprennent Izod et Van Heusen, Bass, jimlar, Calvin Klein, Tommy Hilfiger et al., dont les deux dernières marques ont été introduites sur le marché chinois par l'intermédiaire d'un modèle d'agence il y a de nombreuses années et sont donc bien connues des consommateurs chinois.

Récemment, Michael Kelly, Vice - Président exécutif du marketing du Groupe pvh L. Kelly) est venue à Pékin pour préparer l'arrivée d'Izod en Chine.Il a dit que Izod est un sport haut de gamme, décontracté et à la mode que le public peut se permettre d'acheter, les produits avec des tissus de haute qualité et une excellente exécution pour maintenir un positionnement rentable.

Mais avec Calvin Klein et Tommy Hilfiger a adopté un modèle d'agence différent lorsqu'il est entré en Chine. Pvh a introduit un partenaire chinois pour exploiter conjointement la marque Izod, qui est Shandong Weihai Dishan Group.À l'origine, le Groupe Dishan était principalement engagé dans l'importation, l'exportation et la production de vêtements. Selon l'introduction de l'entreprise, la force ne peut être sous - estimée: l'entreprise compte 15 000 employés, avec un actif total de plus de 2 milliards de RMB et un chiffre d'affaires annuel de plus de 5 milliards de RMB.Michael Kelly estime que le positionnement d’izod en fait une marque très vendue et qu’il est donc nécessaire de trouver un partenaire avec une très bonne capacité de production localisée, ce que Dishan vient de satisfaire, et que la forte force de production et de capital de Dishan est également la garantie du succès d’izod en Chine.Il est indéniable que la plupart des autres marques internationales mentionnées ci - dessus ont choisi de se développer en Chine plutôt que de se tourner vers des partenaires, quel que soit le volume des ventes.Il vaut la peine de voir quel modèle est le meilleur.Cependant, Michael Kelly a fait un commentaire sur le développement de l'Izod en ChineConfianceMan Man: « Je suis favorable au développement d’izod sur le marché chinoisTrèsL'optimisme n'est pas seulement dû à son succès mondial, mais aussi au fait qu'il possède toutes les qualités qu'une marque prospère devrait posséder.Plus important encore, nous avons un partenaire qui connaît bien le marché intérieur, comme le Groupe Dishan, qui comprend tous les éléments du succès local, qui comprend mieux la conception des produits, le positionnement du marché et les stratégies de vente au détail pour le marché intérieur, et qui comprend mieux comment se rapprocher des consommateurs plus jeunes Dans les grandes villes chinoises.

En novembre, les magasins de détail d'Izod ont fait leurs débuts à Pékin, Shanghai et Shandong.Selon Michael Kelly, Dishan a obtenu l'autorisation d'utiliser toutes les ressources de marque d'Izod, y compris des photos, des porte - parole et des documents parrainés par Izod pour la prochaine course de formule Inde en Chine en 2012.À ce moment - là, Dishan intégrera également ces éléments de marque dans le design du magasin, en particulier les images de formule Indy.Au début, Izod n'a lancé que des vêtements pour hommes en Chine et des vêtements pour femmes au printemps et à l'été de l'année prochaine.Après deux ans d'essais et d'études de marché, le Groupe pvh élaborera un plan complet de promotion et de publicité d'Izod sur le marché chinois et investira des ressources en fonction de la situation du marché.Peng Qing, du Dishan Izod Brand Management Center, estime qu'Izod ouvrira 3 000 magasins et comptoirs dans toutes les villes chinoises de deuxième et de troisième rang au cours des cinq prochaines années.C'est clairement un plan assez radical.

Selon les initiés de l'industrie, GAP et Zara, h & M ont une structure de marchandises similaire et un prix unitaire des clients proche.À l'avenir, la concurrence pour le marché intérieur sera in évitable.Et l'entrée de marques sportives de mode comme Izod rend les gens pleins d'attentes pour la concurrence dans le domaine des vêtements de sport.