La Mondialisation De La NBA "Prétexte De Sport Manteau" Cheval De G

La danse du lion un salto arrière de l'équipe "Lion", LjupceZugic, Président de l'Association serbe de basket - ball sorti brusquement sur la caméra, Mlle Manners en haut des fentes sur scène chinois cheongsam Awards, LjupceZugic encore a pris la caméra avec délectation.

Avec les plus traditionnels de la Chine commence, chanter l'hymne national du lion placé après les chevaux G, les délégués de chacun en rouge vif de rhubarbe écrit "t - shirt de collage à gagner".

Un peu plus tard, connu comme "la quatrième liste de chaussure roi" cheval de G] [5.502.61% sports (01968.HK) Président 许景南 sur scène, parlant le mandarin Quanzhou pur trop, il a dit à pic principal cette année est une stratégie d'internationalisation.

L'internationalisation 许景南 dit, notamment la création d'un centre de recherche et de développement et la vente de l'équipe à Los Angeles, et des événements de renommée mondiale de signer, de poursuivre le développement du marché international.

Ce n'est pas un peu peur, une couleur locale si fort de l'internationalisation des entreprises privées ne peut être couronnée de succès, l'internationalisation et Pike?

Père et fils soldats au combat

"Marche de la mondialisation, de créer leur propre marque, est depuis des années des idées".

许景南 fils, Pic Sport PDG Xu Zhihua dit le journal.

"Je me souviens de 2002 une fois que je suis à Las Vegas à une exposition.

Nous avons des chaussures le prix est de 18 $, mais on les fabricants chinois de l'autre côté de la cabine d'une paire de chaussures est de 2,2 millions de dollars.

Ce truc depuis que j'estime également très choqué.

Xu Zhihua rappelle ", cette exposition, bien sûr, je suis une paire de chaussures ne sont pas à vendre.

Mais ferme j'ai une conviction, c'est la Chine ne doit pas rester au stade de la concurrence à bas prix, ne peut pas toujours bon marché.

Nous devons avoir leur propre marque.

De jeunes quand Nike OEM pour commencer aujourd'hui, 许景南 conserve son habitude, avec diligence, de se lever tôt sans le week - end, sincère humilité, avec un sourire sur ton visage.

Aujourd'hui, dans la plupart des cas, 许景南 se retirèrent, responsable de la gestion quotidienne, de ses deux fils, Andy est le deuxième fils de production, Xu zhida le fils aîné, Directeur général, le Directeur exécutif Xu et trois par habitant de pic sport, la gestion des affaires courantes.

Si tôt, l'idée de donner la compagnie à son fils de gestion, mais pour que les anciens employés touchés, 许景南 n'est pas directement sur l'ensemble de la société que le pic, mais laisse Andy d'abord sur le terrain de la formation, les ventes à Pékin est de cinq ans.

Cette expérience inhabituelle non seulement a permis à Xu Zhihua de se faire une nouvelle idée et de se positionner sur l 'ensemble du marché chinois des articles de sport, mais aussi de lui faire comprendre que la qualité des produits et des marques est le plus grand des consommateurs.

"Pour faire la même marque internationale que Nike."

Xu Zhihua a dit aux journalistes ce qu 'il ressentait directement.

En fait, l 'idée de "faire la marque internationale" existe depuis des années dans l' esprit de son père Xu Jingnan, mais comme beaucoup de travailleurs ont l 'habitude du passé, la voie de l' internationalisation "sortir" n 'est pas une bonne option.

Xu Zhihua et Xu Jingnan se sont joints à Xu Jingnan, a déclaré avec satisfaction que l 'adhésion de Xu Zhihua a permis d' améliorer considérablement le niveau de gestion et la réflexion stratégique de Pike.

« À l 'heure actuelle, il n' y a guère de désaccord entre nos pères et nos fils sur les stratégies de développement de l 'entreprise. »

"Desjinjiang"

Il n 'est pas difficile de proposer une stratégie de marque, la difficulté est de surgir dans de nombreuses marques, la plupart des entreprises de Jinjiang ont parcouru un tel chemin: le marché - qualité - marque - cotation.

Parmi ces mesures, les Jinjiang préfèrent parler de la « Ville de marque ».

Au plus haut niveau de 2004 - 2005, dans la publicité sur les chaînes de télévision et de sport de Jinjiang jusqu 'à 40 marques sportives.

Ainsi, ce canal connu sous le nom de "Jinjiang Canal".

"Nous ne sommes pas dans Jinjiang, Quanzhou".

Andy est de rejeter le cheval G classé à "Jinjiang".

C'est - à - dire et, en particulier, 3.370.60% Anta 361 [], [], 31.860.66% Heng, septwolves erke dans un camp.

Bien qu 'à l' extérieur, quelques marques ne diffèrent pas beaucoup, sont basées sur "le discours de la vedette sportive + la publicité de la chaîne sportive de la télévision centrale" pour devenir une marque de vêtements de sport bien connue des consommateurs.

La véritable différence s' est produite en 2005, année où Peck a signé un contrat pour parrainer le site principal des roquettes NBA Houston.

"Beaucoup de chinois m 'ont dit que c' était la première fois qu 'ils voyaient des caractères chinois sur un terrain de basket - ball américain, et que cette année - là, c' était un grand tournant pour la promotion de la marque pick."

Xu Zhihua.

Grâce aux ressources de la NBA, l 'avantage du panier dans le domaine du basket - ball a été maximisé et l' image de son "Fabricant Professionnel de basket - ball" a été renforcée.

« l 'industrie du sport est généralement divisée en trois niveaux: le niveau central, pour les compétitions sportives, les marques, les stars, etc.; le niveau intermédiaire, pour les médias sportifs, la formation et la publicité; et le niveau périphérique, pour l' industrie du sport et les industries connexes telles que les vêtements de loisirs. »

Selon Chen shaofeng, Vice - Président de l 'Institut d' études culturelles et industrielles de l 'université de Beijing, la Chine est faible au niveau central, au niveau intermédiaire et plus développée au niveau périphérique.

Et Pike a l 'habitude d' entrer directement dans le noyau.

De la NBA, de la CBA, de la Ligue des étoiles européennes, de la Coupe intercontinentale de basket - ball de Stankovic à des événements internationaux et des organisations comme le Comité olympique néo - zélandais et l 'Association serbe de basket - ball, les jeux internationaux de basket - ball ont suscité un intérêt quasi total pour les jeux sportifs internationaux.

S' inspirant de l 'histoire réussie de Nike qui a signé Jordan, Pike a signé sept joueurs de première ligne, Kid le veau, Arthur le Rocket et et batier, et Xu Zhihua a déclaré: « Il est également prévu de signer la première étoile de la NBA dans l' avenir ».

La stratégie d 'internationalisation de Pike consiste également à créer des centres mondiaux de recherche - développement et à ouvrir des marchés étrangers.

Auparavant, Pike avait créé trois centres de recherche - développement à Beijing, Guangzhou et Quanzhou.

"Centre de recherche et de développement les plus récentes construit à Los Angeles.

La société est actuellement en train de plusieurs grands détaillants et les États - Unis pour discuter de la coopération, prévue pour le second semestre de cette année officiellement aux États - Unis ouvert. "

Andy a révélé.

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Si fort

Bien que l'épée à cheval Nike grammes, mais Andy aussi franchement que, en raison de la liste en retard, non seulement avec Nike, Adidas loin l'un de l'autre, même si le revêtement 24.252.11%] [les premières années de développement à l'étranger, il y a encore un peu de distance.

"Nous n'avons pas l'intention de faire une guerre des prix".

Liste à Pico suffisamment de fonds de soutien, le plus grand défi aujourd'hui sur Andy est "expansion".

Xu Zhihua a indiqué que Pike va ouvrir environ 1000 nouveaux magasins dans tout le pays cette année, afin d 'accélérer l' accès au marché national, avec Nike et d 'autres marques étrangères de compétition.

À l 'heure actuelle, plus de 6 500 magasins sont ouverts dans tout le pays, la grande majorité d' entre eux étant situés dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Xu Jingnan, Président du Conseil d 'administration de Pike, a annoncé que le chiffre d' affaires de Pike devrait dépasser 10 milliards de yuan en cinq ans.

Outre la poursuite de l 'expansion vers la deuxième et la troisième ligne, l' augmentation des prix est essentielle.

Selon Cai Jiahao, trésorier en chef de Pike, la société prévoit de créer une centaine de nouveaux magasins spécialisés de la NBA, qui sont actuellement ouverts dans 16 pays et dont le prix moyen de vente est supérieur de 30% à celui des autres produits.

"En fait, la croissance la plus rapide est celle de la Chine, l 'internationalisation n' est qu 'un moyen d' améliorer le sentiment de marque."

Xu Zhihua est confiant dans l 'avenir et les marques internationales de courte durée, en fait, du point de vue de la qualité et de la fonction du produit, la Chine peut déjà contrer les marques internationales.

Tant que l 'internationalisation, la recherche du rapport coût - efficacité, l' élargissement des canaux, l 'amélioration des produits, je pense que l' objectif peut être atteint. »