疫情影响孩子们买衣服！坐拥1505家门店的安奈儿上半年亏损1300万

A股“童装第一股”深圳市安奈儿股份有限公司（以下简称“安奈儿”），7月13日晚间披露2020年上半年业绩预告，预计报告期内实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期的5629.79万元相比，亏损1300万元-1800万元，同比下降123.09%-131.97%。

对于业绩变动的原因，安奈儿解释称，受疫情影响，居民外出活动减少，国内大型商场、购物中心等场所顾客流量低迷，儿童服装消费场景减少，公司业务受到较大影响，面对疫情的影响，公司采取了加快销售渠道、销售方式的调整，压缩非经营相关费用等应对措施。

第一纺织网此前报道，受疫情影响，2020年一季度，安奈儿实现营业收入2.60亿元，与上年同期的3.57亿元相比下降27.31%，归属于上市公司股东的净利润亏损92.94万元，与上年同期的4692.88万元相比下降101.98%。

为应对疫情，安奈儿采取社群营销、全员营销、微信小程序营销方式，链接线上线下；对费用加强管控，压缩非经营相关费用，力争把疫情造成的影响和损失降到最低。

公开资料显示，安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌，公司产品涵盖大童装与小童装两大类别，主要产品包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类，满足从初生婴儿到大龄儿童的各式衣着需求。

截至2019年12月底，安奈儿已在全国建立1505家零售门店，其中，直营门店数量达1085家，占线下门店总数的72.09%。

目前，安奈儿结合目前已经开展的各个项目从自身开始变革，重新定位消费群体，重塑企业格局及竞争优势，力争成为童装“品质尊享”细分市场领域的领头羊。

财报显示，2019年，安奈儿实现主营业务收入13.23亿元，同比增长9.44%，其中线上渠道实现主营业务收入4.67亿元，同比增长12.10%，线下渠道实现主营业务收入8.56亿元，同比增长8.04%；净利润4211.73万元，同比下降49.49%；截至2019年12月31日，公司已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1505家线下门店，其中直营店1085家，加盟店420家。

安奈儿表示，公司将主打“品质尊享”型客户，在品牌力、产品研发、商品流通、门店运营、库存控制等方面加强管控，通过品牌策略、渠道策略、商品策略实施，重塑企业格局及竞争优势，力争将安奈儿品牌打造成为“品质尊享”细分市场龙头。此外，公司将继续坚持选用优质的舒适面料，加强品质控制，强化自主研发，构建线上、线下多渠道销售体系，对产品线进行适当的扩张与优化，适时进行品牌扩张。

长江证券分析师于旭辉此前表示，随着国内疫情缓解，品牌线下零售逐步恢复，5月以来服装消费进一步反弹，预计二季度起品牌端经营将明显改善，下半年有望恢复常态。不过在其看来，而受制于品牌力及消费者认知差异，本土成人装品牌虽有意发力儿童业务但短期较难冲击头部公司；而头部运动品牌虽已在儿童业务领域形成一定竞争力，但其儿童业务结构与核心业务类似、更加强调在核心运动鞋品类占领消费者心智，短期与头部品牌在儿童消费领域差异化竞争，中期来看品牌间品类结构也将出现逐步收敛的特征。

于旭辉认为，成长性层面，童装依然是服装行业未来5年最具成长性的赛道之一，增长主要由以儿童人均消费频次提升为代表的消费升级因素拉动，新生儿数量减少对童装行业增速有拖累但在未来5年影响程度有限；竞争格局维度，现阶段专业童装品牌与运动品牌儿童业务在品类布局上差异较大，直接竞争有限，中期来看头部公司均有品类扩张的意愿和规划，业务增长的天花板也有不断突破的可能，基于此，预计专业童装龙头仍将强征恒强。